Branschstatistik |

Branschstatistik

Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) presenterar kontinuerliga mätningar av medieinvesteringarna i Sverige samt prognostiserar och analyserar reklammarknadens utveckling. Event mäts kvartalsvis och sponsring mäts årsvis.

I den årliga sammanställningen av Stora reklamkakan omsatte sponsring 2010 hela 5,3 miljarder (8,5 %) och event i marknadsföringssyfte 2,6 miljarder (4,3 %) av de totala medieinvesteringarna. Det innebär också att sponsring är tredje största tårtbit i kakan och endast överträffas av dagspress- och internetannonsering. Tillsammans omsätter sponsring och event mer än någon annan mediekanal.

Vad mäter man?

När IRM mäter sponsring utgår man ifrån de avtals/rättighetskostnader som rättighetsinnehavarna rapporterat in. Allt utöver det som ingår i avtalet, t.ex. hela eller delar av sponsorernas aktiveringskostnader, mäts inte.

IRM definierar event marketing som "ett betalt evenemang i externt marknadsföringssyfte och som för konsumenten är helt utan kostnad". Detta innebar att företagsinterna event, som utgör en stor del av eventbyråernas omsättning, inte räknas in i reklamkakan. För att få en mer korrekt bild av eventbranschens omfattning genomför IRM tillsammans med Sponsrings & Eventföreningen en mätning av eventbyråernas omsättning uppdelad i B2C, B2B och interna event. 2010 utgjorde företagsinterna event nära 2,1 miljarder eller 44 procent av eventbyråernas intäkter. Detta innebär att eventbranschen omsatte totalt 4,8 miljarder kronor under 2010.

Hur är pengarna fördelade?

2009 började IRM med årliga mätningar av hur sponsringspengarna fördelas. Enligt de siffror som rättighetsinnehavarna rapporterat in för 2010 gick 73 % till idrott, 16 % till social/humanitär sponsring och 12 % till kultursatsningar. Den mest anmärkningsvärda trenden jämfört med 2009 är en relativt stark uppgång för social/humanitär sponsring.

Analysföretaget Sponsor Insight presenterade också de en kartläggning över svenska sponsringsmarknaden under våren 2010. Resultaten skiljer sig vid en första anblick något från IRMs resultat. Detta beror dock sannolikt på att Sponsor Insight, för att kunna mäta hur större företag jobbar med långsiktiga, mer omfattande satsningar, vänt sig till sponsorköpare med fler än 100 anställda. Enligt Sponsor Insights kartläggning går 57 % till idrott, 24 % till social/humanitär sponsring, 10 % till Entertainment och 9 % till kultur.

Att idrotten dominerar så kraftigt i IRMs siffror kan möjligtvis förklaras med att små sponsorskap på lokalnivå ofta är riktade mot t.ex. den lokala idrottsklubben. Eftersom Sponsor Insight enbart frågat större företag är det många "lokalsponsorskap" som inte tas upp i undersökningen.

Mer information

Medlemmar i Sponsrings & Eventföreningen köper IRMs årsrapport för 2 250 kr + moms (halva priset, ord. 5 500 kr + moms) och sponsringsrapporten resp eventrapporten för 950 kr + moms (ord 1 900 kr + moms). Uppge att du är medlem i SEFS när du köper rapporten för att få det rabatterade priset. För mer information, kontakta på Tobias Hedström på IRM, 08-663 04 90 eller tobias.hedstrom@irm-media.se.

Sponsor Insights kartläggning genomförs i ett samarbete med Sponsrings & Eventföreningen och Kultur och Näringsliv. Syftet är att följa upp hur branschen utvecklats sedan 2005 och vilka trender vi kan se i en nära framtid. Urvalet består liksom tidigare av företag med fler än 100 anställda. Medlemmar i Sponsrings & Eventföreningen köper rapporten till reducerat pris:

Företag / konsult Medlemspris 4900 kr + moms (ord 6900 kr)
Rättighet / organisation Medlemspris 2900 kr + moms (ord 4900 kr)

För vidare information, kontakta Peter Viklund på Sponsor Insight, +46 (0)70-245 04 88 eller peter@sponsi.se.

Mer statistik och trender hittar du också i Sponsringsmanualen som finns på medlemssidorna. 

© Sponsrings & Eventföreningen 2011