Stora reklamkakan 2009 - sponsringen står stark, event backar

Stora reklamkakan 2009 - sponsringsinvesteringarna oförändrade under lågkonjunkturen

Reklaminvesteringarna uppgick till drygt 57,7 miljarder 2009 - en minskning med drygt 7 miljarder eller 11 % jämfört med 2008. Sponsring omsatte 5,1 miljarder under 2009 vilket är på samma nivå som 2008. Eftersom de totala investeringarna backar blir det en procentuell ökning till 8,9 % av kakan. Event omsatte 2,5 miljarder vilket är 4,3 % (mot 4,7 % 2008) - ett tapp på 20,3 %.

Butikspromotion är den marknadsaktivitet som klarat sig allra bäst med en ökning på drygt 3 procent. Sponsringen i Sverige uppgick 2009 till över 5 miljarder kronor och överstiger med andra ord såväl tv-reklam som internetreklam.

- Siffrorna indikerar att svenska sponsorer satsar långsiktigt och att argumenten för sponsring är starka jämfört med andra kanaler, vilket är glädjande. Tappet för event kanske kan kopplas till att många företag valt att dra ner på den typen av aktiviteter i samband med andra nedskärningar. Även om man gjort event har man genomfört dem i mindre skala och med en begränsad budget, säger Maria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventföreningen.

Ser man tillbaka på utvecklingen av marknadskommunikationen i Sverige under 2009 kan man konstatera att rekordåret 2008 följdes av branschen värsta stålbad någonsin.

- När IRM nu kan ge hela bilden av över hur investeringarna i marknadskommunikation utvecklats under ett chockartat år 2009 kan man konstatera att det trots allt finns vissa vinnare i mediebranschen. Vissa Internetbaserade kanaler är inte oväntat vinnarna, men att mobil- och webb-TV-reklam växer samt att Internet som helhet ökar ett år som detta vittnar om en stark underliggande tillväxtkraft, säger IRM:s VD Magnus Anshelm i ett pressmeddelande.