Uppåt för både sponsring och event

Sponsring och event ökar i omsättning

2011-04-14

Under förra året investerades drygt 62 miljarder kronor i marknadskommunikation i Sverige (en ökning med drygt 4 miljarder kronor jämfört med 2009). Sponsring omsatte 5,3 miljarder och även event, som upplevde ett tapp under 2009, har vänt uppåt och omsatte 2,6 miljarder kronor 2010. Tillsammans omsätter dessa två mer än någon annan mediekanal.

De totala investeringarna i medieutrymme ökade med 8,6 % medan värdet av investeringarna i övrig marknadskommunikation ökade med 7,2 % jämfört med 2009. Både sponsring och event ökar sin omsättning med 3,1 % respektive 6,4 %, men eftersom de totala investeringarna alltså ökade i ännu större utsträckning minskar kanalerna sin andel av kakan. Sponsring går från 8,9 % till 8,5 % av kakan och event går från 4,4 % till 4,3 %. Sponsring är därmed tredje största tårtbit och överträffas endast av dagspress (12,7 %) och internetannonsering (9,3 %). Tillsammans omsätter dock sponsring och event mer än någon annan mediekanal.

- När IRM nu presenterar hela bilden av den snabba återhämtningen inom marknadskommunikationen kan vi konstatera att fjolåret var ett mycket kraftfullt "comebackår" för mediebranschen som helhet. Aldrig tidigare har en så stor nedgång följts av en så tydlig uppgång i så stora delar av mediebranschen, säger Magnus Anshelm, VD på IRM.

IRM kommer att släppa en specifik eventrapport som även innefattar omsättningen av interna event samt en specialrapport kring hur sponsringspengarna fördelas. Bägge dessa rapporter kommer under våren 2011.